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第3季全球智能手機總產量2.89億部,年減11%

作者:admin 發布時間:2022-12-25點擊:
研究顯示,第3季全球智能手機總產量2.89億部,季減0.9%,年減11%。全球前五大智能手機品牌排名上,第3季冠亞軍分別是三星、蘋果。做出預測,認為第4季將出現逆轉,預估蘋果將會奪下冠軍寶座。

此次產量季減、年減打破歷年來第3季旺季正成長的鐵律,顯示市況極為萎靡。主因是智能手機品牌廠在優先調節手機成品庫存,對于第3季的生產規劃相當保守,加上全球經濟逆風沖擊,品牌持續下調生產目標。對于第4季,機構認為各大品牌持續以降低庫存為目標,并鎖定年各節日、促銷活動加速庫存去化。但就近期觀察得出,“雙11”期間各品牌大幅降價吸引下單的策略沒有特別大的收效,行業難敵經濟疲弱對消費信心的沖擊。

機構預估,第4季智能手機總產量約3.16億部,季增9.3%,對比2021年同期仍是衰退。

自2021年第3季起,智能手機市場便出現了明顯轉弱的警訊,迄今已連續六季呈現年衰退,預估此次的低谷周期,將隨著通路庫存水位修正完畢,最快要到2023年第2季才可能回暖。

以品牌劃分,據統計,第3季全球前五大智能手機品牌市占率排名依次是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。三星以22.2%市占率居冠,蘋果則是17.6%;預估第4季排名則出現變動,依序是蘋果、三星、小米、OPPO、vivo,蘋果以24.6%市占率擠下三星奪下冠軍寶座,三星市占率為20.2%,較第3季下滑。

為應對庫存上升問題,三星從第2季下旬起即縮減智能手機產量,加上對后勢展望保守,第3季產量季增僅3.9%,約6420萬部,但由于庫存壓力仍在,第4季產量仍將縮減。

對于蘋果,機構評價,受惠于華為轉單效益、新機發表加上定價溫和,第3季蘋果手機產量增長至5080萬部。但近期Pro系列的代工廠富士康的疫情事件可能影響第4季手機產量。

第3季列居第三至第五名的分別是小米(含Redmi、POCO、Black Shark)、OPPO(含Realme、OnePlus)、vivo(含iQoo)。小米產量與第2季持平,其他兩家廠商均呈現季減。

三家廠商下半年生產表現皆受限于庫存修正、中國疫情封控、印度市場經濟成長放緩,預估第4季產量產將與第3季大致持平。此外,目前三大品牌主力市場之一的中國己達高度飽和,嚴格的防疫政策更加速冷卻中國內需市場對智能型手機需求。預計三大品牌未來的成長重心主要以持平國內市占、拓展海外市場為主。而榮耀在中國的市占持續壯大,可能會動搖小米、OPPO、vivo后續市占率。
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