連續兩季登頂國內第一，這家手機廠商憑什么？
作者：admin 發布時間：2022-08-23點擊：
據報道，今年以來，全國范圍內陸續爆發的疫情以及封控，疊加宏觀經濟形勢，市場需求受到抑制，消費電子行業因此受到較大沖擊和影響。中國信息通信研究院發布的數據顯示，1-5月，國內智能手機出貨量累計達1.06億臺，同比降幅高達27%。
在全行業普遍遭遇挑戰的情況下，有一家手機廠商，仍然保持了在中國市場的領跑態勢。權威第三方機構Counterpoint近日公布的今年二季度中國市場手機銷量報告顯示， vivo以19.8%的市場份額保持第一。
這是自去年全年成為國內市場第一之后，vivo今年連續第二個季度坐穩國內市場出貨的“鐵王座”。在國內智能手機市場已經進入存量時代，外部環境的不確定性增加，市場競爭愈發激烈，取得這樣的成績并不容易。
在打造偉大產品和品牌的目標指引下，堅持長期主義、堅持研發投入、堅持以用戶為導向的產品創新成為助推vivo銷售業績表現的加速器，也成為這家成立27年的手機企業行穩致遠的“壓艙石”。
以四大賽道堅持長期主義
能夠在競爭激烈的中國市場脫穎而出并保持領先，一定是產品、技術、品牌合力的結果。成功絕非偶然，而是建立在長期的積累和耕耘之上。
實際上，vivo近年來在中國市場持續獲得領跑，其實也是埋頭種因、水到渠成的結果，源自于對長期主義的堅持。
2019年，vivo提出設計、影像、系統和性能四大“長賽道”，對未來具有較大空間的長線技術賽道進行布局。
經歷十余年的發展，智能手機已是存量市場，5G時代雖至但殺手級應用未現，用戶更加挑剔，換機周期拉長，種種因素之下，手機廠商需要以新的姿態迎接“下半場”。
從這個角度，vivo選擇至少需要10年甚至20年技術投入的長賽道，是對未來智能手機創新方向的把握和預判，也為vivo前行指明了戰略方向，十分考驗戰略定力。
以能夠帶來最為顯性和直接的觸達體驗的影像和設計為例，可以看出vivo對于長期主義堅持與階段性收獲。
影像一直是vivo產品競爭力的標簽之一。從逆光、柔光自拍、微云臺、實時黑光夜視，到同百年光學巨頭蔡司成立聯合影像實驗室，推出超高透玻璃鏡片、全新鍍膜工藝等一系列創新成果，再到建立全球影像研發團隊，打造自研影像芯片……vivo將影像上的技術研發，一步步由單點創新，打造成系統性的技術工程，帶來影像領域競爭力的提升，也凸顯深耕影像長賽道決心。
同時，長久以來vivo都將設計作為發展的重要驅動力。2019年年底，vivo提出堅持“以消費者驅動和設計驅動”的原則來做好產品，反映出vivo已經把設計融入到了企業的未來戰略中。從X50、X60的雙色云階，到S12的光致變色、S15的雙鏡云窗，配色、鏡頭模組的設計在給予品牌帶來更好辨識度的同時，也助力了產品在市場上的銷售。
在影像、設計的基礎上，vivo推出OriginOS，在系統層面帶來更加流暢、便捷、美觀的體驗，在性能方面，以子品牌iQOO為代表的性能賽道，所推出的120w超快閃充、電競模式、頂級芯片內存的引入，讓iQOO手機成為了行業里的性能產品代表。
長期主義的堅持下，助推了vivo在國內市場的業績表現。Counterpoint的數據顯示，2022年前兩個季度，vivo手機銷量均位居中國市場第一，同時也領跑250-399美元這一重要的中高端市場，子品牌 iQOO 也獲得了積極的市場反饋，尤其是來自年輕消費客戶群體的青睞。
拍照好、顏值高、系統流暢、充電快、續航足、性能強……長期主義的堅持下，vivo在四大賽道上的耕耘和收獲，正持續受到消費者和市場的認可。
以系統創新堅持研發投入
長期主義的堅持，長賽道上的深耕，持續的產品創新能力，需要堅持研發上的前瞻性布局和大力投入。一方面緊跟全球手機行業的前沿技術，另一方面也為自研創新指明方向。
在如今手機市場格局已較為明顯的情況下，沒有哪一家會輕視研發，同時，手機市場存量增長，消費者換機周期增長，這種情況下，廠商更多比拼的是研發的前瞻性，洞察力以及堅決投入的定力。
多年來vivo建立的遍及全球多地的研發中心，為其技術創新收獲了國際化的視野、資源和人才。截止2021年底，vivo全球化研發網絡覆蓋了深圳、北京等全球10個城市。研發范圍也涵蓋了5G通信、6G預研、影像技術、工業設計等等。基于這些前沿領域的研發，不僅將幫助vivo打造更加創新的產品，同時也將更好地滿足消費者需求。
而為保持技術創新的持續性，2021年，vivo成立中央研究院，作為“技術燈塔，vivo研究院確立了三層技術與產品規劃體系，分別覆蓋了1年之內、1-3年，以及3年以上的近中長三個階段的不同產品創新需求并投入相應資源，從組織機制上保證在各個技術發展階段均有涉及，不遺漏重點。同時，陸續成立用戶創新實驗室、芯片實驗室、模擬網實驗室、千鏡安全實驗室等，逐步加大對前沿技術、基礎能力的探索與投入，形成了從產品規劃、技術規劃到技術預研的鐵三角研發體系，進一步夯實研發基石。
在更廣泛的層面，vivo在研發上積聚的勢能正在釋放。截至去年底，vivo全球專利申請量超過7.5萬件，已覆蓋40多個國家和地區。此外，vivo積極參與制定行業標準，在通信領域、人工智能（AI）、物聯網（IoT）等技術領域，均直接或間接主導或參與國家標準、行業標準和團體標準的制定，累計超過400余項。
在長賽道上保持長期、持續的研發投入，并基于用戶的需求體驗對產品進行迭代，vivo逐漸形成技術創新優勢，最終轉化為產品優勢。無論是早期提升交互體驗的首創屏幕指紋技術，還是近年來大大提升影像使用體驗的微云臺防抖、自研影像芯片，以及行業首款浮翼式鉸鏈折疊屏手機，vivo S系列的大獲成功、vivo X系列兩年成為影像旗艦第一品牌，折疊屏一經問世廣受追捧，依靠系統性的創新，vivo在持續引領技術創新發展的方向，也打造了差異化的競爭力和顯著的用戶口碑，產品在市場上實現了叫好又叫座。
以用戶導向堅持產品創新
如今的 vivo，已經從 " 規模量變 " 到 " 產品質變 " 的關鍵節點。無論是長期堅守的賽道，還是研發投入的創新，本質上還是以用戶的需求為導向，以人為本。
多年來，vivo對于細分市場、用戶需求的洞察力一直走在行業前沿，這也是智能機時代vivo從一家主打音樂、拍照手機的小眾市場脫穎而出，如今成為全球top5廠商的原因。
這一點從四年前誕生的vivo S系列上體現得非常明顯。
如今的年輕群體，更加具有獨立思考的精神和個性，vivo S系列很好的契合了年輕群體在拍照和設計方面的需求，成就了4年3000萬部的經典之作。Countpoint一季度的數據顯示，在145款中高端機型中，vivo的S12銷售量位居榜首，占總銷量的近9%，受到年輕市場的歡迎。
但隨著時間推移，特別是算力時代的到來，需求場景正在變得多樣而廣泛，年輕群體更加看重游戲、夜景等方面的能力，手機產品進入綜合性能比拼的時代。
正是針對這樣的用戶需求洞察和訴求變化，vivo S系列開啟了進化之旅，在延續影像、設計優勢的基礎上，向更加全面的綜合競爭能力方向挺進。 從S12系列到S15系列，逐步向更高的旗艦產品看齊，包括引入旗艦芯片、升級億級像素鏡頭，以及針對重度游戲用戶痛點做重點技術突破等。
以用戶為導向，直接催生了爆款的誕生。作為vivo 2021年vivo收官之作，vivo S12系列也同樣是vivo 2022年的開局“爆款”。在首銷當日以及618等活動中，多次斬獲多個渠道銷量銷售雙冠軍。S15系列開售后也獲得了多個渠道2500-4000價位段銷量冠軍。
再如折疊屏手機，去年起一些廠商陸續推出相關產品，但彼時折疊屏技術并不成熟，在屏幕體驗（窄屏、折痕）、游戲體驗（軟件支持體驗）、便攜體驗（機身厚重）、續航體驗（待機、發熱）等方面的體驗并不完善。
vivo雖然很早便具備了折疊屏技術積累，但并沒有為了追逐風口搶占所謂的先發而犧牲用戶體驗，而是從真正的用戶需求和感受角度出發，不斷打磨技術，最終在vivo X Flod問世時，實現了多項技術突破和行業第一，成為行業折疊屏體驗提升之作，并受到市場歡迎，618期間，vivo X Flod也收獲了多平臺的銷量銷售額冠軍。
